তাইওয়ান: “তাইওয়ানের তৈরী” নামক পোষাক তৈরীর ব্যর্থ প্রতিশ্রুতি, হতাশার সৃষ্টি করেছে

স্বল্প মূল্যের জনপ্রিয় বাজারকে লক্ষ্য করে প্রস্তুত তাইওয়ানের বস্ত্র বাজারকে বিগত কয়েক বছর যাবত প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হতে হয়েছে। জাপান এবং স্পেনের ফ্যাশন ব্র্যান্ড তাইওয়ানের বাজারে প্রবেশ করে সেখানকার ক্রেতাদের ব্যাপকভাবে আকৃষ্ট করেছে।দীর্ঘ প্রতীক্ষার পর বিদেশি ব্র্যান্ডের স্টোরগুলো নতুন করে দৃষ্টি কাড়তে সক্ষম হয়েছে।

স্থানীয় ব্র্যান্ড ল্যাটিভ অনলাইন শপিং এবং “তাইওয়ানের তৈরী” (“মেড ইন তাইওয়ান” সংক্ষেপে এমআইটি) শীর্ষক বাজারজাতকরণ কৌশল, জাপানি ফ্যাশন ব্র্যান্ড ইউনিকলোর মতো। ইয়াহু, কিমোর [চীনা ভাষায়] মতো জনপ্রিয় পোর্টাল ওয়েবসাইটের মাধ্যমে এই পোষাক বিক্রি হয়েছে এবং ইউটিউবে “মেড ইন তাইওয়ান” ও “ তাইওয়ানের বস্ত্র বাজারের পুনর্জাগরণ”এর মতো আকর্ষণীয় শ্লোগান যোগ করা হয়েছে।

ল্যাটিভ স্থানীয় বাজারে খুবই সফল হয়েছে। ২০১১ সালে এর বার্ষিক বিক্রি পৌঁছেছে ৪ বিলিয়ন তাইওয়ানি ডলারে ( যা ১২ মিলিয়ন মার্কিন ডলারের সমতূল্য) এবং এর কর্মচারীরা ৪০ মাসের বেতনের সমপরিমাণ বোনাস পেয়েছে। এই সাফল্য অনেক স্থানীয় উদ্যোক্তাদের জনপ্রিয় ফ্যাশন মার্কেটে প্রবেশ করতে উৎসাহ যুগিয়েছে।

Screen capture from Lativ

স্ক্রিনশট নেওয়া হয়েছে ল্যাটিভের সাইট থেকে

তবে, ২০১২ এর ফেব্রুয়ারির শুরুতে ল্যাটিভের ওয়েবসাইটের একটি বিবৃতি, তাইওয়ানি ব্র্যান্ড হিসেবে এর ভাবমূর্তি নষ্ট করে দিয়েছে:

2月初,当大家刚从春节假期回到工作岗位时,我们换上了新系统,以全新面貌持续为大家服务。

2/1当日涌进许多大家对新系统的建议与想法,其中留言主题数量最为庞大的,是希望我们恢复产品说明内既有的产地标示。

其实,成衣业在台湾的产能相当吃紧,最主要的原因是台湾成衣生产线上极度缺乏劳工投入。

相关说明请您参考此篇日志:MIT的现况与困境

从2010年开始,lativ不得不将台湾厂商无法负荷的订单,逐步转往越南、印尼、大陆等地,但有些原料则仍是从台湾生产,如何标示服饰产地对我们来说,一直有担心误导消费者的隐忧。

“品质”是lativ创始至今的核心价值,不过大家总认为我们以MIT做为销售诉求却将订单移至海外生产,诸多误解的声音让我们重新思考在页面上标注产地的做法。

最终,我们决定移除商品页面上的产地标注,但服饰上的吊牌仍按照台湾法令,具备明确的标示说明。

若您非“台湾制造”不买,我们诚恳地建议,请您确认后再下单,因为台湾已经没有这样的生产环境。从2007年开站至今的我们,面对台湾产业的变化,说出这句话倍觉沉重。但可以向您保证的是,lativ在追求品质与穿着安全上的用心。

我们目前配合的工厂,已经提升到全球第一大的生产线,同时也是世界知名品牌的重点生产工厂,2012年的所有产品也符合CNS 15290相关检验规范,请您安心选购。

এই ফেব্রুয়ারিতে বসন্ত উৎসব শেষে আপনি যখন কাজে যোগ দিয়েছেন, তখন আমাদের সেবার ক্ষেত্রে আমরা নতুন ধরনের এক পদ্ধতির প্রবর্তন করেছি।

নতুন পদ্ধতি সম্পর্কে ফেব্রুয়ারির ১ তারিখে প্রচুর মতামত পেয়েছি,অধিকাংশ মন্তব্যই ছিলো “মেড ইন তাইওয়ান” পদ্ধতিতে ফিরে যাওয় শীর্ষক ট্যাগ।

তবে, তাইওয়ানের বস্ত্র বাজারের উৎপাদন সচল রাখার জন্য আমাদের পর্যাপ্ত শ্রমশক্তি নেই। “ প্রকৃত অবস্থা এবং মেড ইন তাইওয়ান -এর জন্য চ্যালেঞ্জ” চীনা ভাষায় অনুগ্রহ করে এই ব্লগ পোস্টটির কথা উল্লেখ করুন।

ল্যাটিভ ২০১০ সাল থেকে ভিয়েতনাম,ইন্দোনেশিয়া এবং চীনে উৎপাদন প্রতিস্থাপিত করেছে আমাদের কার্যাদেশ গ্রহণ করতে না পারার কারণে। কিছু কাঁচামাল পর্যন্ত স্থানীয়ভাবে উৎপাদিত। যাহোক, এর ফলে “মেড ইন তাইওয়ান” শীর্ষক ট্যাগ দ্বারা ক্রেতারা বিভ্রান্ত হয়েছে।

ল্যাটিভের প্রকৃত মূল্য হচ্ছে পণ্যের গুণগত মান। যার ফলে,যখন আমাদের উৎপাদন বাহিরে চলে গিয়েছে ,তখন আমাদের “মেড ইন তাইওয়ান” ট্যাগের সঙ্গেও খাপ খাইয়ে নিতে হয়েছে।

এমনকি আমরা প্রকৃত উৎপাদন ট্যাগ সরিয়ে ফেলেছি কিন্তু অন্যান্য বিবরণ তাইওয়ানের আইন অনুযায়ী রাখা হয়েছে।

আপনি যদি “মেড ইন তাইওয়ান” এর পণ্য সম্পর্কে স্থির থাকেন সেক্ষেত্রে আমরা আপনাকে আন্তরিকভাবে স্মরণ করিয়ে দিতে চাই যে,যে কোন অর্ডারের পূর্বে সেইরকম উৎপাদন উপযোগী পরিবেশ তাইওয়ানে ছিল না। আমাদের প্রতিষ্ঠার বছর ২০০৭ থেকেই আমরা তাইওয়ানের বস্ত্র বাজারের পরিবর্তনের সাক্ষী এবং আমরা গভীর দুঃখের সঙ্গেই এই অবস্থা সম্পর্কে বললাম। তবে, আমরা আপনাকে নিশ্চিত করতে চাই যে, সেরা মানের পণ্য সরবরাহের ধারাবাহিকতা চালিয়ে যাবই।

বৈশ্বিক প্রেক্ষাপটে চিন্তা করলে আমরা বিশ্বের সেরা মানের একটি কারখানায় কাজ করি।তারা বিশ্বের প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের পণ্য প্রস্তুত করে । ২০১২ সালে প্রস্তুতকৃত আমাদের সকল পণ্যই সিএনএস ১৫২৯০-কে কঠোরভাবে অনুসরণ করবে। অনুগ্রহ করে আমাদের মান সম্পর্কে আশ্বস্ত হতে পারেন।

এই বিবৃতিটি অনলাইনে তীব্র বিতর্কের সৃষ্টি করেছে। অনেক নেটনাগরিক এতে হতাশ হয়েছে এবং তারা নিজেদের প্রতারিত মনে করেছে । এমনকি তারা ল্যাটিভের পণ্য বর্জনের ডাক দিয়েছে। প্রখ্যাত ব্লগার মিস প্রেটি শিশি’র মতামত নেটনাগরিকদের মধ্যে সবচেয়ে প্রতিনিধিত্বশীল বলা যায় [চীনা ভাষা]:

当时是谁口口声声说 要给台湾产业一个机会?

现在却跟我们说 一切都是误解

若您非“台湾制造”不买,我们诚恳地建议,请您不要下单

讲白话一点就是

不 爽 不 要 买~ 登登!

不但已经不是”MIT”

甚至连产地都不标示在网页上了

好啦不是MIT没关系 我买淘宝货买韩货也不是MIT

但至少说一下是哪里产的吧!囧>

而不是像抽抽乐一样

收到衣服看到标签才知道是哪国来的衣服吧~!

噗友说得好

爱台湾对商人而言 不过就是个用完就丢的工具罢了

我个人感觉到非常地

可惜……..且可悲……….

কে বলেছে, “ শুরু থেকে তাইওয়ানের শিল্পকে” একটা সুযোগ দাও?

এখন আপনারা বলছেন যে সকল কিছু একটা ভুল বোঝাবুঝি।

যদি আপনারা “মেড ইন তাইওয়ান”,-এ আটকে থাকতে চান, তাহলে আমাদের আন্তরিকতার ভাবে স্মরণ দিতে দিন…

[খুব সহজ ভাষায়], যদি আপনার এতে অখুশী হন, তাহলে তা কিনবেন না! হ্যাঁ!

কেবল তাই নয়, এটা এখন আর “এমআইটি”( মেড ইন তাইওয়ান) নয়।

এটা তার ওয়েবসাইট থেকে তৈরী হবার মূল এলাকার নাম সরিয়ে ফেলেছে।

যখন আমি তাওবাও [ চীনা ভাষায়][ মূল চীনা ভূখণ্ডের দোকান] থেকে কোন কিছু কিনি, সেখানে “এমআইটি” না লেখা থাকলেও বিষয়টি ঠিক আছে, কারণ এই সমস্ত জিনিস “এমআইটি”-এর তৈরী নয়।

কিন্তু কেউ একজন আমাকে জানান যে এগুলো কোথা থেকে এসেছে।
এগুলো লটারীর মত বিবেচনা না করার বদলে

পোশাকগুলো হাতে পাবার পরই আমরা জানতে পারি এগুলো কোথা থেকে এসেছে

প্লুয়ার্ক [চীনা ভাষায়][তাইওয়ানের এক মাইক্রো ব্লগিংসাইট সাইট] –এ এক বন্ধুর সাথে কথা বলার পর আমি জানতে পারলাম

তাইওয়ানের জন্য ভালোবাসা ব্যবসায়ীদের এক ব্যবসার এক উপাদান মাত্র।

এতে আমি খুব হতাশ…এবং বেদনার্ত

আরেকজন ব্লগার জেন পোষাক বর্জনের আহ্বান জানাচ্ছে [ চীনা ভাষায়]:

当初Lativ不就是标榜因为台湾纺织业环境不容易

所以要给一个机会 而这个诉求被大众所认同

所以强大起来

结果今天竟然用同样的理由

作为外移的藉口

确实荒谬

我曾经也买过很多Lativ

身边很多朋友也买

不过 从今天开始 我个人不会再买

诚如官方宣言所说的 :若您非“台湾制造”不买,我们诚恳地建议,请您不要下单,因为台湾已经没有这样的生产环境。

我不是非MIT不买

而是看不起这样的厂商才不买…

这世界上成衣品牌那么多

何必让这些拿热血当行销话术壮大自己后又狠狠抛弃的厂商赚….

你不一定需要抵制

只是如果你当初也是被该公司的热血小故事所感动而决定购买该公司的产品

至少你应该瞭解该公司已经做出营运管理上的变化

你应该重新审思 这样一个公司 背弃自己的承诺的公司(找一堆理由替自己的背弃合法化不难 难的是找到方法克服困难而不背弃承诺)

是否要继续支持

反正我是不会支持了….

প্রথম ল্যাটিভ আমাকে বলল যে তাইওয়ানের পোষাক শিল্প এক কঠিন পরিস্থিতির মধ্যে রয়েছে।

এ কারণে তারা আমাদের এক সুযোগ প্রদান করার আহ্বান জানাচ্ছে। আমরা তা গ্রহণ করেছি আর এ কারণে তারা শক্তিশালী হয়েছে।

আর এখন তারা সেই একই কারণে নতুন জায়গায় ফ্যাক্টরি স্থাপন করেছে।

এটা একেবারে বিচিত্র এক বিষয়

সাধারণত আমি ল্যাটিভ-এর প্রচুর পোষাক কিনি

এবং আমার বন্ধুরা তাদের গ্রাহক

কিন্তু এখন থেকে আমি আর তাদের তৈরী পোষাক কিনব না

যেমনটা এই প্রতিষ্ঠানের নিজস্ব বিবৃতি যে ধারণা দিচ্ছে “ যদি আপনি “মেড ইন তাইওয়ান” এ আটকে থাকেন , তাহলে আপনাকে আন্তরিকতার সাথে আপনাকে সতর্ক হবার কথা স্মরণ করিয়ে দেই, আপনরা সামগ্রিক ক্রয়ের আদেশ দেওয়ার আগে, যেহেতু আমাদের এখানে এ রকম কোন পোষাক তৈরীর পরিবেশ নেই।

আমি এমআইটি- ছাড়া চলবে না এমন একজন নই।
কিন্তু এ ধরনের ব্যবসার প্রতি খেয়াল করি।

বিশ্বে অজস্র ফ্যাশান ব্রান্ড রয়েছে

তাহলে

তাহলে কেন এই উত্তেজনা পূর্ণ স্লোগান দিয়ে বাজারজাত করেন এবং তারপরে সেটিকে আবর্জনায় ফেলে দেন…

আপনাকে এই বর্জনে যোগদান করতে হবে না
তবে যদি আপনারা এর- উত্তেজনাপূর্ণ কাহিনী দ্বারা আকৃষ্ট হন।

তাহলে তারা যে পরিবর্তিত উপায়ে তাদের কার্যক্রম পরিচালনা করছে সে বিষয়ে সতর্ক হউন

আপনি হয়ত পুনর্বিবেচনা করবেন, যে এমন কোন কোম্পানিকে সমর্থন করবেন কিনা, যে তার নিজের প্রতিশ্রুতি ভঙ্গ করেছে (এবং নিজের চ্যালেঞ্জকে অতিক্রম করার বদলে, সেটিকে যৌক্তিক করার চেষ্টা করছে) ।

আমি আর এই বিষয়টিকে সমর্থন করব না।

আরেকজন বিখ্যাত ব্লগার সুমি চেন , যিনি তাইওয়ান ট্রেজার নামক বইয়ের লেখক এবং স্থানীয় ব্রান্ডের একজন প্রচারক, অতীতে তিনি ল্যাটিভের পোষাক কেনার পরামর্শ প্রদান করতেন। তিনি তার ফেসবুক প্রোফাইলে বলেছেন [ চীনা ভাষায়] যে তিনি আর এই ব্রান্ডকে সমর্থন করবেন না:

我承认当初在部落格大力推荐这么品牌,是因为看到该品牌网站一则小故事,品牌拥有者声称因为不忍心看到台湾许多优秀的阿嬷裁缝失业,所以Lativ愿意为台湾成衣业在网路找一条生路。那个故事太热血了,画面中,车衣服的阿嬷手纹太催泪了,当时总是想着,如果可以因为自己的消费,让台湾成衣业活存下来,很多人有工作,可以留在台湾跟家人生活在一起,不必到异乡奋斗,贵一点也没关系,那么,为什么不支持呢?

然后Lativ在网友的热血支持之下,逐渐壮大,壮大到台湾市场吃不下他们的订单,台湾没有足够的技术支援他们,当初为了扶植台湾阿嬷裁缝的心愿,后来好像成为他们的难处。

আমি স্বীকার করছি যে এর আগে আমি আমার ব্লগে এই ব্রান্ডের পোষাক কেনার জন্য প্রচণ্ড পরামর্শ প্রদান করতাম। আমি এদের এই কাহিনীর দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিলাম যে তারা এখানকার বেকার দর্জিদের সাহায্য করতে চায়, যাদের বেশীর ভাগই মধ্যবয়সী নারী। তারা তাইওয়ানের গার্মেন্টস শিল্পের জন্য এক নতুন পথ খুলতে চায়। এই কাহিনীটিও ছিল প্রচণ্ড উত্তেজনাপূর্ণ। আমি বিশ্বাস করেছিলাম যে যদি ক্রেতা হিসেবে আমরা আমাদের ক্রয় ক্ষমতার শক্তি দিয়ে তাইওয়ানের পোষাক শিল্পকে টিকিয়ে রাখতে পারি এবং ঐ সমস্ত তাইওয়ানী নাগরিকদের জন্য কাজের ব্যবস্থা করতে পারি, তাহলে তাদের পরিবারকে তাইওয়ানে রেখে বিদেশে গিয়ে কাজ করতে হবে না। তাহলে এর জন্য আরো বেশী টাকা প্রদান করায় কোন অসুবিধা নেই এবং এই ধরনের যাত্রায় তাদের সাহায্য করা হবে।

আর এর পর উত্তেজনাপূর্ণ নেট নাগরিকদের সহায়তায় ল্যাটিভ দ্রুত সমৃদ্ধি লাভ করল। এটা এতটাই বিশালাকার ধারণ করল যে তাইওয়ানের ক্রেতারা তার সব পণ্য কিনে শেষ করতে পারল না, এই সমৃদ্ধি বজায় রাখার জন্য যে প্রযুক্তিগত সহায়তা দরকার তাইওয়ানের তাই নেই। মধ্য বয়সী নারীদের সাহায্য করার যে স্বপ্ন, তা এখন তাদের জন্য এক বাঁধা হয়ে দাঁড়িয়েছে।

এই বিষয় নিয়ে টুইটারে বেশ কিছু আলোচনা অনুষ্ঠিত হয়েছে। নিচে নির্বাচিত কিছু মন্তব্য তুলে ধরা হল:

@অসমোসিস৪০৪:ল্যাটিভ নামক ব্রান্ড, যারা এক সময় তাইওয়ানের স্থানীয় ফ্যাক্টরিতে পোষাক তৈরীতে উৎসাহ প্রদান করত, তারা লাভের পরিমাণ বাড়ানোর জন্য প্রতিশ্রুতি পাল্টে ফেলেছে। flpbd.it/7IpwE

@simmmons: 我对Lativ坚不坚持台湾制造没有意见,纯粹讨厌公告文里一副天下人负我的假高尚。又,如果当初你是靠台湾人近乎盲目的爱国心起家,现在就别怪消费者由爱生恨的反感抵制。

@ সিমমনস : এই বিষয়ে আমি মোটেও উদ্দিপ্ত নই যে ল্যাটিভ তার এমআইটিতে আটকে থাকেনি, তার বদলে আমি তার ধারণা দেওয়া এবং অগ্রাসী মনোভাবকে ঘৃণা করি। যদি দেশের প্রতি তাইওয়ানের নাগরিকদের ভালোবাসা আপনাদের ভিত্তি হয়ে থাকে, তাহলে তাদের ভালোবাসা থেকে উত্থাপিত ঘৃণা এবং বর্জন করার সিদ্ধান্ত আপনাদের গ্রহণ করতে হবে।

@ivanusto: 可以抵制Lativ品牌服饰的方法有很多种,除了不买以外,对这个品牌价值的观感降到最低,也会影响已经购买Lativ服饰的消费者,当越来越多人不敢穿Lativ服装上街时,Lativ就不会再是话题了。就和香港H和G牌这两个平民服饰会有人讨论吗? 类似感觉。演变成更庶民的基本需求品牌。

@আইভানইউএসটিও: ল্যাটিভকে বয়কট করার ভিন্ন ভিন্ন উপায় রয়েছে। কেনা বেচা বন্ধ করা ছাড়াও, জনতা যদি এই ব্রান্ডকে মুল্যায়ন করে তাহলে তা অন্য সব গ্রাহকদের উপর প্রভাব ফেলবে এবং তাতে আর বেশী বেশী জনতা রাস্তায় এই ব্রান্ডের পোষাক পড়তে লজ্জাবোধ করবে। ল্যাটিভ এখন আলোচনার কোন বিষয় নয়, এটা অনেকটা হংকং-এর এইচএন্ডজি ব্রান্ডের মত, কেবল এই বিষয়ে কথা বলা বন্ধ করা হোক, তাহলে এটা কেবল [নাম] মাত্র আরেকটি ব্রান্ডে পরিণত হবে।

@kaxing: 只能说 lativ 玩火自焚,平价品牌没有死忠用户就灰飞烟灭了。

@কাক্সইং:ল্যাটিভ নিজে নিজেকে ধ্বংস করে ফেলছে, সমর্থক ছাড়া জনপ্রিয় কোন ব্যান্ড টিকে থাকতে পারে না।

@chuiyi: 从Lativ事件看台湾企业可以发现一件不变的铁则:脑子可以换钱,但钱换不回脑子

@চুইলি: ল্যাটিভের কাহিনী থেকে আমরা যা শিখলাম তা হচ্ছে, কোন চিন্তা থেকে আপনার হয়ত টাকা পেতে পারেন, কিন্তু টাকা কোন চিন্তার জন্ম দিতে পারে না।

@RetonKao: Lativ没救了。连MIT最初的品牌信念都摒弃,呼了一堆买过lativ的消费者狠狠一巴掌。商人的贪婪面终究还是跑出来了。

@রেটোনকাও :ল্যাটিভের এখানেই পরিসমাপ্তি। এমআইটি নামক বিষয়টিকে ত্যাগ করা যেন আসলে তাদের ক্রেতাদের চড় মারা। তাদের লোভী মুখ যেন উন্মোচিত হয়েছে।

@pofeng: “为什么台湾失去了制造 Lativ 的工作 ? ” 老板说: “那些工作不会回来了” 转头继续发 40 个月年终 。i.imgur.com/VEYbX.jpg

@পিফেং: কি ভাবে তাইওয়ান ল্যাটিভের পোশাক তৈরীর আদেশ হারিয়ে ফেলতে পারে? প্রতিষ্ঠানের প্রধান বলেছে “ চাকুরী আর ফেরত দেওয়া হবে না”। এরপর তিনি ধারাবাহিকভাবে তার কর্মীদের ৪০ মাসের বোনাস প্রদান করেছেন: 。i.imgur.com/VEYbX.jpg

@hirakujira: 抵制完Lativ之后就可以正大光明地排队去买uniqlo跟Zara了欧耶

@হিরাকুজিরা :ল্যাটিভকে বর্জন করার সময়, নাগরিকরা হৃদয় ইউক্লো এবং জারার মত বিদেশী ব্রান্ড দখল করে ফেলতে পারে।

@pipperl: 忘了说,lativ 能把冬衣做得那么薄的确需要过人的技术。 #lativ

@পিপ্রেল: ঘটনা হচ্ছে তাদের শীতের পোশাক এত পাতলা হতে পারে যে বাস্তবে তার জন্য কিছু বিশেষ দক্ষতা দরকার। #ল্যাটিভ

@watertseng: 或许 #lativ 还是会继续卖的很好,赚更多的钱,但是它让一些原本认同它理念的人感到失望,犹如是欺骗一个人的感情 。

@ওয়াটারটসেং : সম্ভবত # ল্যাটিভ ভালো মুনাফা করতে থাকবে, কিন্তু সে তার ভক্তদের হতাশ করেছে, এটা যেন ভালোবাসা পরিপূর্ণ এক সম্পর্কের সাথে প্রতারণার মত।

আলোচনা শুরু করুন

লেখকেরা, অনুগ্রহ করে লগ ইন »

নীতিমালা

  • অনুগ্রহ করে অপরের মন্তব্যকে শ্রদ্ধা করুন. যেসব মন্তব্যে গালাগালি, ঘৃণা, অবিবেচনা প্রসূত ব্যক্তিগত আক্রমণ থাকবে সেগুলো প্রকাশের অনুমতি দেয়া হবে না .