ভিডিও থেকে স্ক্রীনশট। বিবেক ভাটিয়ার সৌজন্যে।
ভারতে সম্প্রতি টিভির এক বিজ্ঞাপনে দুটি প্রতিযোগী ডিটারজেন্ট সাবান ব্র্যান্ডের মধ্যকার খোলাখুলি তুলনা ব্লগ জগতে ঝড় সৃষ্টি করেছে আর ব্লগাররা আলোচনা করেছেন ব্র্যান্ড এর দ্বন্দ্ব, সুস্থ প্রতিযোগিতা আর মূল্যবোধ নিয়ে।
আস্থা জৈন তার এড২এড ব্লগে জানিয়েছেন:
গত শুক্রবারে সবার চোখ বড় হয়ে গিয়েছিল হিন্দুস্থান ইউনিলিভার লিমিটেড (হাল) এর রিন ব্র্যান্ডের জন্য একটা বিজ্ঞাপন দেখে যেখানে তারা তাদের প্রতিযোগী প্রক্টর এন্ড গ্যাম্বেলের (পি এন্ড জি) টাইড (টাইড ন্যাচারাল) এর সাথে সরাসরি তুলনার বেশী কিছু করেন। এই বিজ্ঞাপন কেবলমাত্র টাইডের দাবীকৃত গুনগত মান নিয়ে কথা বলে না বরং তাদের মার্কেটিং স্লোগানকেও আঘাত করেছে। [..] এই দুই ব্র্যান্ডের মধ্যকার দুশমনি দীর্ঘদিনের এবং এটি দৃশ্যমান হয় যখন টাইড ২০% বেশী ডিটারজেন্ট পাউডার দিচ্ছিল একই দামে হাল তাদের পণ্যের দাম ১০-১৫% কমিয়ে দেয়।
রিন ডিটারজেন্ট বনাম টাইড ন্যাচারাল। ভিডিও আপলোড করেছেন ইউটিউব ব্যবহারকারী কুনাল ঝা ১২৩:
গুপ্তা ইনফোমিডিয়া ব্যাখ্যা করেছে:
‘টাইডের থেকে অনেক ভালো সাদা করে রিন’ এই বিজ্ঞাপনী স্লোগান কল্পনার জন্য কিছু বাকি রাখে না। এটি যুদ্ধ ঘোষণা, খোলাখুলি আর সরাসরিভাবে। এ পর্যন্ত খুব কম ব্যত্যয় ছাড়া জনপ্রিয় কোন পণ্য ব্র্যান্ড প্রতিযোগী ব্র্যান্ডের প্রতি সরাসরি আঘাত করা থেকে বিরত থেকেছে।
মার্কাডাইজিং জোন ব্লগের বিবেক ভাটিয়া বলেছেন:
এই প্রথম ভারতে প্রতিযোগী ব্র্যান্ডের নাম নেয়া হয়েছে টিভি বিজ্ঞাপনে তার ছবি ঘোলাটে না করে (যা সাধারণত করা হয়)।
বিবেক সর্বশেষ জানিয়েছেন যে বিবাদ আদালতে গড়িয়েছে:
হাল দাবী করছেন যে রিনের বিজ্ঞাপন ইন্ডাস্ট্রি দ্বারা জারীক্রত নিয়মের মধ্যে করা হয়েছে। হাল তাদের দাবিকে বাস্তব, সঠিক আর ল্যাবেরটরিতে পরীক্ষার ফলে প্রমাণিত হিসাবে দাবি করেছেন যেটা তাদের মতে স্বাধীন তৃতীয় পক্ষীয় ল্যাবরেটরিতে করা হয়েছে বিশ্বে মেনে চলা নীতি অনুসারে। এসসিআই হালের কাছে একটা নোটিশও দিয়েছেন তাদের দাবীর পক্ষে।
পি এন্ড জিও হাই কোর্টে গিয়েছে হালের রিনের বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে। এর আগে, হাল পি এন্ড জিকে চ্যালেঞ্জ করেছিল টাইড ন্যাচারালের বিজ্ঞাপনে তাদের দাবী নিয়ে। এসসিআই এর নির্দেশে পি এন্ড জি মনে হচ্ছে তাদের বিজ্ঞাপনকে সংশোধন করেছে।
অনুপ ভিজায়ন মনে করেন যে এই বিজ্ঞাপন সুস্থ প্রতিযোগিতার সকল নিয়মকে লঙ্ঘন করেছে। চারু প্রশ্ন করেছেন:
এটা কি সুস্থ আপনার প্রতিযোগীর দিকে কাদা ছুঁড়ে দিয়ে নিজের কথাকে বোঝানো আর বিক্রি বাড়ানো? এই ধরনের বিজ্ঞাপন কি মানুষের কেনার ধারাকে পরিবর্তন করে?
তবে, ফ্র্যাঙ্কি মনে করেন যে এই বিজ্ঞাপনে হাল পি এন্ড জির প্রচার করেছে বিনামূল্যে। ডুইং জলসা এন্ড শোইং জিল্পা ব্লগের অশোক এই বিষয়টিকে কৌতুকের দৃষ্টিতে দেখে বলেছেন যে ‘বিজ্ঞাপনের নতুন ধারা হল বিতর্ক সৃস্টি করা”।
ইন্ডিয়ান মার্কেটিং ট্রেন্ডস ব্লগের হরিশ বিজোর লক্ষ্য করেছেন যে ভারতীয় ব্র্যান্ডগুলো আগের ধারায় ফিরে যাচ্ছে। তিনি মতামত দিয়েছেন যে রিনের বর্তমান বিজ্ঞাপন তুলনার মৌখিক ভাষায় খুব পরিষ্কার:
এটা পুরানো রীতি। এই ধরনের তুলনামূলক বিজ্ঞাপন আগের দিনে কাজ করতো যখন ভোক্তা কেনার সিদ্ধান্ত নিতেন পন্যের গুণ আর তার কাজের মান দেখে। ভাল গন্ধ আর সাদা করার ক্ষমতা এই ক্ষেত্রে বংশগতভাবে থাকার কথা। কেউ এটা জানানোর জন্য যতই চিৎকার করুক, ভোক্তা হাই তুলে বলবেন এর পরে কি আসছে। ভোক্তা অপছন্দ করেন পুরানো বিজ্ঞাপনের পন্থাতে ফিরে যাওয়াকে যেখানে ষাটের দশকের খুব কার্যকরী ছিল আর যেখানে ২০০০ সালের শৈল্পিক ক্ষমতা আর উৎকর্ষতা তাদের দিকে আবার চোখ ফেরায়। জেগে উঠুন পরিবর্তনকে দেখুন।
ভারতে ব্র্যান্ডের মধ্যকার যুদ্ধ তীব্রতর হচ্ছে যেটা স্পষ্ট হচ্ছে গত দশকের কোলা যুদ্ধ থেকে বর্তমানের ওনিডা বনাম নোকিয়ার বিজ্ঞাপন যুদ্ধে। সুমাথি চন্দ্রশেখরন তার ব্লগ স্পাইসি আইপিতে রান্নাঘর পরিষ্কারের ব্র্যান্ডের ‘মিস্টার মাসল কিচেন ক্লিনার’ আর ‘সিআইএফ ক্রিম’ এর মধ্যকার আর একটা যুদ্ধের কথা বলছেন যেটার মিমাংশা আদালতে হয়েছে।
তাই এটি দেখার বাকি যে ভারতীয় ভোক্তারা এইসব তুলনামূলক বিজ্ঞাপনকে কিভাবে নেয়। তাদের জানা উচিৎ যে তুলনামূলক বিজ্ঞাপনের পরিণতি কি হতে পারে।
