ফ্রান্স, আমেরিকা, আফ্রিকা: ইয়া বোঁ পুরস্কার
ছবি দ্যাট জেমসের সৌজন্যে, ক্রিয়েটিভ কমন্স লাইসেন্স এর অধীনে প্রকাশিত হয়েছে।
বানানিয়া ফ্রান্সের একটি জনপ্রিয় হট চকেলেট মিক্স (চকোলেট দিয়ে তৈরী এক ধরনের খাবার)। ১৯১২ সালে ফ্রান্সে এটি বিক্রি শুরু হয়। আফ্রিকা অথবা ফরাসি ওয়েস্ট ইন্ডিজ-এ বাজারজাত করনের পরিকল্পনা হিসেবে (বানানিয়া তৈরী হতো চকলেট, কলা, দুধ এবং চিনি দিয়ে) এই নামটি পছন্দ করা হয় যাতে, পণ্যের নাম অনেক চমকপ্রদ শোনায়।
১৯১৫ সালে প্রথম বিশ্বযুদ্ধের সময় আফ্রিকার ফরাসী উপনিবেশ থেকে সৈন্যরা তাদের মাতৃভুমিকে রক্ষার জন্য ফ্রান্সে আসে। সেই থেকে ব্রান্ডের চরিত্র ‘তিরাইলোখ সেনেগালিজ’ (সেনেগালের বন্দুকধারীর) সাথে তার একটা লম্বা সম্পর্ক স্থাপিত হয়। সে সময় ফ্রান্সের প্রতিটি ঘরে একটি নির্ভরযোগ্য নাম ছিল সেনেগাল। তাই ফরাসী পণ্যের এই সেনেগালি চরিত্র আমদানীকরন। ফরাসী এই পণ্য আসলে আমদানী করা হতো নিকারাগুয়া থেকে। ‘সেনেগালের বন্দুকধারী’ চরিত্রটি ছিল সুখী এবং সদাহাস্যজ্জল সৈনিক যে কিনা আফ্রিকা থেকে যুদ্ধে ফ্রান্সকে রক্ষা করতে এসেছে । সে সময় পণ্যের সাথে একটি স্লোগানও যুক্ত ছিল যার নাম ‘ইয়া বোঁ’ (এটি ভালো)। এই শ্লোগান নিয়েই এখন যত বির্তক। এই বাক্য ফরাসী ভাষার খানিকটি বিকৃত বা ভাঙ্গা রূপ। ‘এই জিনিষ ভালো’ এই শব্দ বোঝাতে অফ্রিকার লোকজন এই শব্দ ব্যবহার করতো। প্রায় কয়েক দশক ধরে (১৯৭০ সাল পর্যন্ত ) এই পণ্য সেনেগালী এই সৈনিকের চরিত্রের সঙ্গে জুড়ে ছিল। পণ্যের নির্ভরতা বা তার বিশ্বস্ততাকে বোঝানোর জন্য এই চরিত্রটিকে ব্যবহার করা হত।
ছবিটি জাষ্ট লুকের সৌজন্যে প্রাপ্ত এবং ক্রিয়েটিভ কমন্স লাইসেন্স এর অধীনে ব্যবহৃত।
২০০৫ সালে ফিরে আসা যাক; এলিয়ান মাবানকু একটি ব্লগপোস্ট করেছেন (ফরাসী ভাষায়) যার শিরোণাম ‘ইয়া বোঁ বানানিয়া উ ইয়া পা বোঁ বানানিয়া’ (বানানিয়া ভালো নাকি বানানিয়া ভালো না’)। গুয়াদোলুপিয়ান, মার্টিনিক এবং রিইউনিয়ন দেশের একদল সক্রিয় কর্মী যারা সম্মিলিত ভাবে নিজেদের কালেকটিভ ডিওএম বলে পরিচয় দেয়, তারা নিউট্রিমানিয়ার বিরুদ্ধে আদালতে অভিযোগ দায়ের করে। নিউট্রিমানিয়া হলো সেই কোম্পানী যারা বানানিয়া তৈরী করে — জন্য।
…d’utiliser des clichés insultants pour les personnes de couleur noire, en exploitant l’image du tirailleur sénégalais et son fameux slogan « Banania Y’a bon » créés au début du siècle dernier…
২০০৮ সালে অরেকদল সক্রিয় সংগঠন লো এমআরএপি (বর্ণবাদের বিরুদ্ধে আন্দোলন এবং পরস্পরের সাথে বন্ধুত্ব গ্রুপ, ফরাসী ভাষায়) নিউট্রিমানিয়ার বিরুদ্ধে আবার কিছু অভিযোগ-এর ভিত্তিতে মামলা দায়ের করে যে ‘কোম্পানীটি ২০০৬ সালে কালেকটিভ ডিওএম এর সাথে যে চুক্তি করেছিল সেটির যথাযথ সন্মান প্রদর্শন করছে না’।
ব্লগার স্টোরি টেলিং এর মতে এমআরএপি যথেস্ট পরিমান প্রমাণ উপস্থাপন করতে পারেনি বলে তার মামলা খারিজ করা হয়।
au prétexte que ce slogan ne trouble pas l’ordre public ni n’est contraire aux bonnes moeurs.
ছবি ইলিন এর সৌজন্য এবং ক্রিয়েটিভ কমন্স লাইসেন্স এর অধীনে ব্যবহার করা হয়েছে।
বর্তমানে বানানিয়া তার পণ্যর পরিচিতির জন্য এক কার্টুন চরিত্র ব্যবহার করেছে এবং তার সেই বির্তকিত স্লোগানও অদৃশ্য হয়ে গেছে। কিন্তু ফ্রান্সের বেশিরভাগ কালো মানুষ এখনও এই ব্রান্ডের কাজে সন্তুষ্ট নয়। ২০০৯ এর মার্চের ১৭ তারিখে একদল গ্রুপ যারা নিজেদের লে ইনডিভিজিবলস (অদৃশ্য মানব, ফরাসী ভাষায়) বলে সম্বোধন করে তারা ফ্রান্সে ‘ইয়া বোঁ’ পুরস্কার প্রদান করা শুরু করেছে। এটি একটি বির্তকিত পুরস্কার যা রাজনীতিবিদ, সাংবাদিক অথবা যে নাগরিক ফ্রান্সে বর্ণবৈষম্যবাদ ছাড়াবেন তাদের দেওয়া হবে। মঁন্ত্রে ক্রেয়ল তার ওয়েবে ফরাসী ভাষায় একটি লিঙ্ক যুক্ত করেছেন যেখানে ইয়া বোঁ পুরস্কারে যারা ভুষিত হতে যাচ্ছেন তাদের তালিকা প্রদান করা হয়েছে। আপনি শতাব্দি প্রাচীন এই বিজ্ঞাপনী প্রচারণার উপর যদি আরো প্রতিক্রিয়া পড়তে চান তাহলে জাস্ট লুক এথনিক স্টোরিওটাইপ ফ্লিকার পাতায় ঘুরে আসতে পারেন।
